Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个(gè)可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

就(jiù)像静态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确(què)定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下载(zà当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句i)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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