Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的(de)观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了(le)这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人员在(zài)一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过(guò)程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或服(fú)务(wù)的(de)信(xìn)息(xī)以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移(yí)动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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