很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端夷洲今是何地，夷洲是哪里”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zh夷洲今是何地，夷洲是哪里ǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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