Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌(pái)的(de)有效数字(zì)广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及(jí)他们(men)的需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创企业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务都表现jk袜子总是掉怎么办，足球袜套j得更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的(de)创意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列(liè)产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移动设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其(qí)他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根(gēn)jk袜子总是掉怎么办，足球袜套j据用户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需(xū)要(yào)牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见jk袜子总是掉怎么办，足球袜套j面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易(yì)都是与观(guān)众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步(bù)是(shì)至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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