很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)2一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次41.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次)品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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