Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一(yī)项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是(shì)文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在(zài)设(shè)备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过(guò)广告(gào)收集数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yn. v. adj. adv.n. v. adj. adv.是啥，英语词性分类12种及缩写是啥，英语词性分类12种及缩写ě)可以创建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告(gào)通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的(de)不同变体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作(zuò)最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会(huì)获得回(huí)应的变化。动n. v. adj. adv.是啥，英语词性分类12种及缩写态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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