财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地乃至全省综(zōng)合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷(shuā)屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全(quán)国国(guó)内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海(hǎi)证券(quàn)同财联社联合开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由上海证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力(lì)，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消费经济压舱石(shí)作用(yòng)增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年(nián现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？)消(xiāo)费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动(dòng)就业(yè)扩大和(hé)居(jū)民收入提升预期，社(shè)交(jiāo)场景全面恢(huī)复下(xià)居(jū)民(mín)消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济(jì)春(chūn)山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本(běn)让游客(kè)融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根(gēn)据美(měi)团(tuán)、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国(guó)内热度城市第(dì)三。小红(hóng)书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全(quán)省(shěng)共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业(yè)收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿(sù)单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续(xù)2天(tiān)刷(shuā)新开(kāi)园(yuán)单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷(shuā)新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场总客流为(wèi)10万+人(rén)次(cì)，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人(rén)次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文和(hé)友总(zǒng)店(diàn)到店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日(rì)到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日(rì)文和友达店人(rén)数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友(yǒu)阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日(rì)客流(liú)比去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪新(xīn)天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去(qù)年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比(bǐ)日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶(dǐng)流花花了(le)！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四(sì)个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去(qù)和花花(huā)合影。看花花的地方(fāng)围(wéi)满了(le)人，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔(kā)咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就进行了限流(liú)，只是(shì)提(tí)前7天进行(xíng)线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本(běn)是成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售(shòu)完(wán)，五(wǔ)一(yī)假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再(zài)次(cì)以游客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人(rén)员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵(guì)，学生(shēng)票(piào)27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面(miàn)，朱万(wàn)平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额(é)增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说法，2日景区客(kè)流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚(jù)集(jí)大量(liàng)游客，由(yóu)于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公交基(jī)本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有(yǒu)连(lián)续两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多(duō)投(tóu)资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视(shì)作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部(bù)分狭(xiá)窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽(suī)然(rán)人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐馆，人(rén)流量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八效应”非常明(míng)显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人(rén)门口大排(pái)长(zhǎng)龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流(liú)量很大(dà)，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费(fèi)目的地都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导(dǎo)致如此巨(jù)大的人流量(liàng)实(shí)际集中(zhōng)造(zào)福了少(shǎo)数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门(mén)前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长最(zuì)快的是新(xīn)近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责(zé)人对财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动(dòng)身前(qián)往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透(tòu)露，淄(zī)博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的(de)餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时间内(nèi)做出(chū)了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名号的(de)店铺都纳入了(le)其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该服务型小程(chéng)序(xù)，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者(zhě)从当地政法部门人员处获(huò)悉，市(shì)政府(fǔ)还对物(wù)价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措(cuò)施(shī)，当(dāng)地公安系统在周末人流量(liàng)较大(dà)时，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每一个(gè)烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公务员处了(le)解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业(yè)务外(wài)，全都在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安(ān)、济(jì现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？)南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端(duān)午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多(duō)方从(cóng)业者共(gòng)同努(nǔ)力(lì)。”

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