“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　<家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译img alt="“五个(gè)女(nǚ)博士”广告低俗(sú)被立案调查，背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联，有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110971.png">

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博士家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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