“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等(d蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病ěng)名人也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病lt="“五个女博士”广(guǎng)告低俗被立(lì)案调查，背后代(dài)工厂曾(céng)与权(quán)健关(guān)联，有消费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任(rèn)。

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