今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台(tái)发(fā)布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力(lì)这千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不(bù)光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的(de)是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的(de)大(dà)项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微博(bó)账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境(wài)界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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