很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(gu162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口ǒ)的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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