“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司顶的速度越来越快越叫的原因旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事项进(jìn)行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，顶的速度越来越快越叫的原因滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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