Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的广告(gào)以及他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击(jī)的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建(jiàn)自己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个(gè)广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列(liè)产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的(de)文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过选择与用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或(huò)行为来(lái)确定他(tā)们(men)的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在(zài武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义)客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义)能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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