唐(táng)岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它(tā)的(de)第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅(xùn)速启动了三四个不同的出海(hǎi)项目(mù)，瞄准中东、北(běi)非(fēi)等地(dì)市场，目前均已(yǐ)走到立项阶段(duàn)。这些(xiē)项(xiàng)目的领头人均被视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩(yán)的(de)助理。在公司(sī)内部，这被(bèi)普遍认为是唐(táng)岩押注出海决心(xīn)的(de)体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度上来(lái)说，在国内社(shè)交格局基本已定、监管不断加强的当(dāng)下(xià)，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅(xùn)速积累(lèi)大(dà)量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头把交椅，随后又(yòu)及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成(chéng)功抓住一(yī)只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持续(xù)盈利。放(fàng)眼望去(qù)，没有哪个互联(lián)网(wǎng)公司能(néng)做到如(rú)此(cǐ)，更(gèng)何况它(tā)账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面之(zhī)下(xià)，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公司成(chéng)立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快(kuài)手等电商直播强(qiáng)势(shì)崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收(shōu)已经连续三(sān)年(nián)下滑(huá)，且始终未能找(zhǎo)到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在(zài)走(zǒu)向暮年。对此(cǐ)，公司(sī)管理层也毫不避讳(huì)。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有什么特别的情感(gǎn)，整个(gè)公司都非常平淡，就(jiù)像一个(gè)人(rén)平静(jìng)地接受衰(shuāi)老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动(dòng)陌(mò)陌改(gǎi)名挚文集团，将(jiāng)产品与公司加以区隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺(cì)激还不足以给陌(mò)陌带(dài)来实(shí)质性(xìng)改变。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健(jiàn)康原因辞去(qù)公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京(jīng)互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的代(dài)名(m心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思íng)词(cí)。工作(zuò)时间(jiān)稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌工作(zuò)的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位(wèi)上发现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公司稳定的16薪再(zài)叠(dié)加上季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等(děng)大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企(qǐ)业(yè)里(lǐ)依(yī)旧保(bǎo)持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高举降本(běn)增效大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等(děng)多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本东(dōng)京(jīng)集中团建，一次性包(bāo)下(xià)了(le)当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但(dàn)从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结(jié)束(shù)了。回归的唐岩开始出现在(zài)具体的业务层(céng)会议上，直接听取来(lái)自一(yī)线(xiàn)的汇报，并(bìng)不时做出辛(xīn)辣点评，甚(shèn)至(zhì)在会议(yì)上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况在此前王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压(yā)力自上而下(xià)传导，员工(gōng)加(jiā)班明显多(duō)了起(qǐ)来。大量的需(xū)求随(suí)着会(huì)议袭来，张超现在每天(tiān)最早也要(yào)九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌(mò)还(hái)同步开启了大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回(huí)归的还(hái)有他(tā)的妻子张思川。她被(bèi)任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增效(xiào)。多名陌陌员工(gōng)对时代(dài)财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖(gài)大部(bù)分部门，一些职能部(bù)门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋(fèn)力(lì)推动(dòng)公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌(mò)陌创新事业部，并在公司内部发起三(sān)次(cì)创业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出新的创意，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩(tān)死水，机会(huì)随(suí)之(zhī)而来。张超(chāo)告诉时代财经，如(rú)果不(bù)是(shì)唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列举措，打消了他的(de)念头。他希望再赌一(yī)把(bǎ)，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强(qiáng)大，业务会(huì)上他都能(néng)一针见(jiàn)血地指(zhǐ)出(chū)问题核(hé)心所在，对不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大(dà)方(fāng)向上(shàng)感觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几年我(wǒ)基本没有接触过王力(lì)。”张(zhāng)超如(rú)此表示(shì)。

　　某种程度上，这正(zhèng)是(shì)创始人与(yǔ)职业经理人的区(qū)别。前(qián)者往往(wǎng)代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈(chén)规，从无到有；而后者却是预算(suàn)管(guǎn)理，风险控制，按(àn)部就班。唐(táng)岩通过自己(jǐ)的回归，再(zài)次吹响了(le)陌(mò)陌冲(chōng)锋的号(hào)角。

　　可惜(xī)的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场(chǎng)景(jǐng)落(luò)地。然而，这(zhè)一新作没能打(dǎ)响任(rèn)何水花。据点点(diǎn)数据(jù)统计(jì)，上线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新事业部自(zì)成立以来，已先后孵化(huà)了照(zhào)片交友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对对等(děng)众(zhòng)多新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次(cì)已(yǐ)经(jīng)失(shī)败

　　如今的业(yè)内共(gòng)识是，社交(jiāo)寡头(tóu)格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼中(zhōng)的社交(jiāo)“第二(èr)梯队(duì)”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也(yě)都诞生(shēng)在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重(zhòng)心转向海外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前十年(nián)陌陌曾连(lián)续四次(cì)出海，几(jǐ)乎均为(wèi)败局。如今陌陌再(zài)次重启出(chū)海(hǎi)战略(lüè)能否成(chéng)功(gōng)，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发(fā)生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英(yīng)文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较(jiào)发达地区相(xiāng)对老旧的(de)产品形态，这些应用并没有打开(kāi)海(hǎi)外陌生(shēng)人(rén)社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交(jiāo)厂商(shāng)在(zài)东南亚(yà)、中(zhōng)东等新(xīn)兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海(hǎi)外战略，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等(děng)地上线(xiàn)了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态(tài)已心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思经被(bèi)有“海外(wài)版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上(shàng)的(de)陌陌(mò)在(zài)市场认知、本地(dì)化运营等多个(gè)方(fāng)面均处(chù)于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火(huǒ)种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组(zǔ)建起一个(gè)50余人的出海业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产(chǎn)品。然而在中东，同(tóng)类产品市(shì)场份额早(zǎo)已被2016年(nián)开始(shǐ)出海的(de)Yalla等(děng)国产(chǎn)厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有(yǒu)任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开了中(zhōng)东(dōng)地区(qū)的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下迅(xùn)速打开(kāi)市场。据内(nèi)部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排(pái)到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果(guǒ)，却(què)存在营(yíng)收结构(gòu)的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝(jué)大部分收益(yì)用于(yú)与公(gōng)会、主播分成(chéng)，以(yǐ)换取他(tā)们的合作，如此(cǐ)一来(lái)产品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公(gōng)司采取了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出(chū)海业务只剩一(yī)个收购而来的探探海外版还在(zài)持续运营。曾有消息(xī)指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活(huó)跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来(lái)西(xī)亚等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公(gōng)司(sī)战略失(shī)误。长期以来，管理层(céng)对于出海业务并不(bù)重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的优(yōu)先(xiān)级都要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在(zài)海外业务上的投(tóu)资太慎重了，好(hǎo)几个(gè)海(hǎi)外业务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花就被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访时还在(zài)强调，“我其(qí)实(shí)不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个(gè)印度市(shì)场(chǎng)有什么(me)用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致陌(mò)陌错过了(le)最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社(shè)交(jiāo)赛(sài)道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一(yī)个群(qún)狼环(huán)绕的红海市场，要(yào)从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各方资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒(lěi)的(de)同时，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩而言(yán)，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛(sài)道眼前的限制和天花板(bǎn)，留给其试(shì)错和调整的时(shí)间(jiān)已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思