iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么(mwhile的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗e)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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