“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好>被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过(guò)权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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