唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海(hǎi)。

　　时代财经从多(duō)位陌(mò)陌(mò)内(nèi)部员工(gōng)处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四个不同的出(chū)海项目(mù)，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等地市(shì)场(chǎng)，目前均已(yǐ)走到(dào)立项阶段。这些项(xiàng)目的领头人(rén)均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司内部(bù)，这被普遍认(rèn)为(wèi)是唐岩(yán)押注出海(hǎi)决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某(mǒu)种程(chéng)度上来说，在国(guó)内社交格局(jú)基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立(lì)于(yú)2011年的陌生人社交(jiāo)巨头(tóu)，已经在舒适区里待了(le)太久。成立至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎从(cóng)未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优势让(ràng)它在成立之初迅速积(jī)累大(dà)量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及(jí)时(shí)转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现金流依(yī)然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计(jì)准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌(mò)已(yǐ)经连续32个季(jì)度持(chí)续盈利。放眼望(wàng)去(qù)，没有哪个(gè)互联(lián)网公司(sī)能做到(dào)如此，更何(hé)况它账上(shàng)还趴着(zhe)133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司(sī)成立12年，主力产(chǎn)品还(hái)是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品自(zì)2018年(nián)月活(huó)突破(pò)1亿以后几乎(hū)再无明(míng)显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活(huó)跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露(lù)疲态，公(gōng)司营收已(yǐ)经(jīng)连(lián)续三(sān)年下(xià)滑，且始终(zhōng)未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年(nián)前(qián)接任陌陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点》表示(shì)，他(tā)对陌陌没有什么(me)特别的情(qíng)感(gǎn)，整个公司都非(fēi)常(cháng)平淡，就像一个人(rén)平静地接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产(chǎn)品与(yǔ)公司加以区隔(gé)，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一(yī)产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲(qū)线(xiàn)。只可惜(xī)，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞去(qù)公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董事(shì)长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入(rù)局，迷路的(de)陌陌能找到正确(què)的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来了(le)。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段(duàn)时间内，陌陌在(zài)北(běi)京互联网行业都是(shì)中厂“小而美”的(de)代名(míng)词。工(gōng)作时间稳定(dìng)，朝十晚七(qī)极(jí)少加(jiā)班，在陌陌工(gōng)作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就(jiù)不可能在工位上发现我(wǒ)了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂(chǎng)，但在同量级(jí)企业(yè)里(lǐ)依旧保持(chí)竞争力(lì)。每年年(nián)会，陌陌还会固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩(suō)减福利(lì)的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡(pō)等多(duō)个(gè)城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京集(jí)中(zhōng)团建，一次(cì)性包(bāo)下(xià)了当(dāng)地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结(jié)束了。回归的(de)唐岩(yán)开始出现在(zài)具体的业(yè)务层会议上，直(zhí)接听取来(lái)自一(yī)线的汇报，并(bìng)不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒斥(chì)相关负(fù)责(zé)人。类(lèi)似情况在(zài)此前(qián)王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和(hé)），而(ér)且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一(yī)名资(zī)深员工向(xiàng)时(shí)代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起(qǐ)来。大量的(de)需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才能(néng)离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同步开启(qǐ)了大规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归(guī)的还有他的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌(mò)陌(mò)加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财(cái)经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆(f三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗ù)盖(gài)大部分(fēn)部门(mén)，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长(zhǎng)点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创(chuàng)新齿轮(lún)转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌(mò)陌(mò)创新事业部(bù)，并在公司内部发起三次创业营活(huó)动，鼓励员工(gōng)提出(chū)新的(de)创(chuàng)意，试图从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公(gōng)司不再是一(yī)滩死水，机会随(suí)之而来(lái)。张超告诉(sù)时代财经，如果不是(shì)唐(táng)岩的回归，他极(jí)有(yǒu)可能因没有发展(zhǎn)前景而离职(zhí)。但唐(táng)岩回归后的一(yī)系列(liè)举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能(néng)不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业务会上他都能(néng)一针见血地指(zhǐ)出问题核心所(suǒ)在(zài)，对不同业务的理解也都(dōu)很透(tòu)彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出(chū)错。相比之下，入职(zhí)这么几年(nián)我基本没有(yǒu)接触(chù)过(guò)王(wáng)力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这(zhè)正(zhèng)是创始人与职业(yè)经理(lǐ)人的区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而(ér)后者却(què)是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲锋的号(hào)角。

　　可(三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗kě)惜的(de)是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大(dà)技术场景(jǐng)落地(dì)。然而(ér)，这一新作没能打响任何水(shuǐ)花。据(jù)点点数据统计(jì)，上线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下(xià)载。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐(táng)岩(yán)接管的(de)创新事业部自成(chéng)立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互(hù)动(dòng)拍照软(ruǎn)件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件对对等众多新项(xiàng)目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已(yǐ)经(jīng)失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交(jiāo)寡头格(gé)局(jú)已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活(huó)跃在公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都(dōu)诞生(shēng)在2017年(nián)前后。

　　国内(nèi)市场突破难(nán)寻(xún)，唐岩(yán)将重心(xīn)转向海外实属必然。可(kě)问题在于，此(cǐ)前(qián)十年陌陌曾连续(xù)四(sì)次(cì)出海，几(jǐ)乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重启出(chū)海战略能否成功，还要(yào)打上(shàng)一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出(chū)海(hǎi)发生(shēng)在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推出自己(jǐ)的英文(wén)版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限(xiàn)于(yú)文化差异(yì)，以及较发达(dá)地区相对老旧(jiù)的产品(pǐn)形态(tài)，这些应用并没(méi)有打开海(hǎi)外陌(mò)生人社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社(shè)交厂商(shāng)在(zài)东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场(chǎng)尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等(děng)地(dì)上线(xiàn)了一款功能(néng)上有些像早期陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品(pǐn)形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地化运营等多个方面均处于(yú)劣(liè)势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留(liú)有火种(zhǒng)的是(shì)陌陌(mò)的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的出海业(yè)务(wù)部，推出了两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市场的(de)出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一(yī)款游戏化社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)。然(rán)而(ér)在中东(dōng)，同类产(chǎn)品(pǐn)市场(chǎng)份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊(liáo)社交方式，避开(kāi)了(le)中东地区的(de)宗教(jiào)文化约束，在没有同类(lèi)竞(jìng)品(pǐn)的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据(jù)内部(bù)员工透(tòu)露(lù)，目前(qián)Soulchill的(de)产品规(guī)模至少可以排到中(zhōng)东市场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营(yíng)收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其(qí)绝大部分收(shōu)益用于与(yǔ)公会、主播分(fēn)成，以换取他们的合作，如此一来产品便(biàn)难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团(tuán)曾表示公司采(cǎi)取(qǔ)了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌(mò)出海(hǎi)业务只剩一个收(shōu)购(gòu)而来的探探海外版(bǎn)还在持续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在(zài)印度和马(mǎ)来西(xī)亚(yà)等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困(kùn)难源于公司战(zhàn)略失误。长期以来(lái)，管理层对于出(chū)海业(yè)务并不重视，乃至于(yú)在(zài)很长(zhǎng)一段时(shí)间内，公司(sī)出海产品(pǐn)的优先级(jí)都要低(dī)于其(qí)他国内创(chuàng)新产品。“陌陌(mò)在海外业务上(shàng)的投资(zī)太(tài)慎重了(le)，好几个海外业务只投了十几万元试水，看(kàn)到(dào)没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在(zài)强调，“我其(qí)实不(bù)建议出海(hǎi)，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市场还没有(yǒu)到一(yī)个(gè)特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品(pǐn)才有(yǒu)辐射能力，去做一(yī)个印(yìn)度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了(le)最好的出海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐(táng)岩(yán)面前的，已(yǐ)是一(yī)个群狼环绕的红海(hǎi)市场(chǎng)，要从中虎口夺食并(bìng)不(bù)容(róng)易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大(dà)各(gè)方资(zī)源投入，在奋(fèn)力突(tū)破文化壁垒的同时，做(zuò)出产品形(xíng)态跟玩法上的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流(liú)成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称(chēng)不上是绝(jué)境。但面对摆在(zài)陌生人社交(jiāo)赛(sài)道眼(yǎn)前的限制和天花板，留给其试错和调整的时间已经不(bù)多(duō)了(le)。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为化名）

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