很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的