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豫n是河南哪里的车牌真金白银加码百亿补贴，拼多多想干什么？

　　既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超(chāo)过150豫n是河南哪里的车牌0％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了(le)一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的(de)立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。

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