既是响应消费复(fù)苏的(de)大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅(guō)美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用(yòng)更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思竞争，不(bù)论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让消费者得(dé)到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多(duō)、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的(de)立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需(xū)要(yào)面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问题。

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