既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)市场(chǎn敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思g)形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负(fù)责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是(shì)目的(de)

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全(quán)流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōn敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思g)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决(jué)的(de)问题。

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