今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什(shén)么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学(xué)生，就来(lái)到格力这么(me)好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资(zī)料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一(yī)举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不2升是多少斤啊 2升是多少毫升再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经(jīn2升是多少斤啊 2升是多少毫升g)有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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