“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北大的(de)医学女(nǚ)博(bó)士共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，三(sān)大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CT慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极(1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CTjí)其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给(gěi)消费者(zhě)留下了(le)极(jí)其(qí)权(quán)威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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