Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的(de)第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的(de)因素(sù)：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以(yǐ)让你的(de)企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是(shì)一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初(chū)创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书P年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思PC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示(shì)的(de)产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务(wù)的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系列产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产(chǎn)品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的(de)信(年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大(dà)的(de)受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远(yuǎ年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思n)来看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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