“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名(míng)工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案(àn)调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对(duì)这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包(bāo)括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进行了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极(jí)其(qí)权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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