“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么于(yú)北大(dà)的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎(hū)无(wú)时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部第一时(shí)间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部(bù)及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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