“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管(guǎn)理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约(yuē观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投(tóu)资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了(le)极其权(quán)威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长(观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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