今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生的(de)水平是(shì)一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格(gé)力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重要的(de)是(shì)教会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为(wèi)格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(h战狼3什么时候上映？ào)发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同战狼3什么时候上映？时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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