既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的(de)产品价(jià)格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推出(chū)的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也(yě)做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思将是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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