很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的(de)清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王