既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出(chū美国总统奥巴马几岁)「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低(dī)价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一美国总统奥巴马几岁站式(shì)购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人(rén)，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　<美国总统奥巴马几岁/p>

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他(tā)电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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