今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进(j自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期ìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和(hé)格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达(dá)标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十(shí)余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的(de)是(shì)教会(huì)了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶(jiē)段的(de)任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会(huì)议自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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