今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器并未推出其(qí)他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这么(me)好的平(píng)台，有很多(duō)的(de)成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容(róng)，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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