很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(t朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思óng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zh朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思ōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dō朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思u)陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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