既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的消费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多路由器有使用年限吗低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实路由器有使用年限吗现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　路由器有使用年限吗trong>消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套(tào)完(wán)整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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