既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上(shàng)的(de)高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜(jìng)的俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠(kào)提(tí)升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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