“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势(shì)必离(lí)不(bù)开那则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医学女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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