很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ) <许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校/p>

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带(dài)来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校 SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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