唐岩回归(guī)半年(nián)之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位(wèi)陌陌内部员工(gōng)处获(huò)悉(xī)，近(jìn)两(liǎng)个(gè)月(yuè)内(nèi)，陌陌已经迅速(sù)启(qǐ)动了三四个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市(shì)场，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这(zhè)些项目的领头人(rén)均被视为(wèi)唐岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包括(kuò)唐岩的助理。在(zài)公司内(nèi)部，这(zhè)被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下(xià)，奋(fèn)力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳(jiā)选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经在舒适区里待了太(tài)久。成立至今(jīn)，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速积累大量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的(de)头把(bǎ)交椅，随后又及时(shí)转型(xíng)秀场直(zhí)播，依(yī)靠庞大的用户体量成(chéng)功抓住一只(zhǐ)商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准(zhǔn)则）计(jì)量(liàng)标准下，自2015年(nián)实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连(lián)续32个季度(dù)持续盈利(lì)。放眼望(wàng)去，没(méi)有哪(nǎ)个(gè)互联网(wǎng)公司能做(zuò)到如此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿元现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危(wēi)机(jī)四伏。在产品端，公司成立12年，主力(lì)产品(pǐn)还是(shì)陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿(yì)以后(hòu)几(jǐ)乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛(jué)起之(zhī)后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直(zhí)播开始显露疲态(tài)，公司营(yíng)收已经(jīng)连(lián)续三年下滑，且始终未(wèi)能(néng)找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年(nián)。对此(cǐ)，公司(sī)管理(lǐ)层也毫(háo)不(bù)避讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对(duì)陌陌没(méi)有什么(me)特别(bié)的情感(gǎn)，整个公司(sī)都(dōu)非常平淡，就(jiù)像一(yī)个(gè)人平静地接受衰老，一天(tiān)比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这(zhè)种(zhǒng)衰老，王力(lì)推动(dòng)陌陌改名挚文集(jí)团，将(jiāng)产(chǎn)品与(yǔ)公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新的增(zēng)长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌(mò)带来(lái)实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能找到(dào)正(zhèng)确(què)的航(háng)向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来(lái)了(le)。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受(shòu)。

　　在(zài)很长一段时间内，陌(mò)陌(mò)在北京(jīng)互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极(jí)少加(jiā)班，在陌陌工作的(de)张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七(qī)点(diǎn)一(yī)过，领导就不可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然(rán)比不(bù)过腾讯、阿里(lǐ)、字节(jié)等大厂，但在同量级企(qǐ)业里依(yī)旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一(yī)位员工发(fā)一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带(dài)领(lǐng)全球(qiú)超1600名员工，从北(běi)京、上(shàng)海、成都、新德里、吉(jí)隆(lóng)坡等多(duō)个城市出(chū)发，搭(dā)乘82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一次(cì)性(xìng)包(bāo)下了rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩(yán)开(kāi)始出现在具体的业务层(céng)会(huì)议上(shàng)，直接听取来自(zì)一线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似(shì)情况在此前(qián)王力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级管(guǎn)理(lǐ)。”一名资深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班明显多了起(qǐ)来。大量的需求随着会议(yì)袭来，张(zhāng)超现在每(měi)天最早也要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌还同(tóng)步开启(qǐ)了大规模的裁员(yuán)动(dòng)作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩(yán)一同回归的还(hái)有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并(bìng)接rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加(jiā)速降本增效(xiào)。多名陌(mò)陌(mò)员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围(wéi)覆(fù)盖大(dà)部分部门，一些(xiē)职能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐(táng)岩(yán)接手了陌(mò)陌创新事(shì)业部(bù)，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励(lì)员工提出(chū)新的创意(yì)，试(shì)图从中孵化出新(xīn)的(de)机会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而(ér)来。张超告(gào)诉(sù)时(shí)代财经，如果不是唐岩的(de)回归，他(tā)极有可能因没有发展前景而离职(zhí)。但(dàn)唐岩回归(guī)后的一系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌(mò)能(néng)不能(néng)继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人格(gé)魅力很强大，业务会(huì)上他都能一(yī)针见(jiàn)血(xuè)地指出(chū)问题(tí)核(hé)心所在，对(duì)不同业务的理解(jiě)也都(dōu)很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码(mǎ)大(dà)方(fāng)向上(shàng)感觉不会出(chū)错。相比(bǐ)之下，入职这么(me)几年我基(jī)本没有接触过王力rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正(zhèng)是创始人与职业经理(lǐ)人的(de)区别。前者往往代(dài)表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从(cóng)无(wú)到有；而后(hòu)者却是预算管理，风险控制，按(àn)部就(jiù)班(bān)。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不(bù)顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文集团(tuán)正式(shì)推(tuī)出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场(chǎng)景落地。然(rán)而，这一新作没能打响任何水花。据点点数(shù)据统计，上线(xiàn)至(zhì)今该(gāi)APP仅获得不到2万次下(xià)载(zài)。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立以(yǐ)来，已(yǐ)先后孵化了(le)照片交友软件咔(kā)咔(kā)、声音交(jiāo)友软件赫(hè)兹(zī)、互(hù)动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对(duì)等众多新(xīn)项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业(yè)内共识是，社交寡(guǎ)头(tóu)格局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞(dàn)生(shēng)在(zài)2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问(wèn)题(tí)在于，此前十年陌陌曾连续四次出(chū)海(hǎi)，几(jǐ)乎均为败局。如今(jīn)陌陌(mò)再次重启出海战略(lüè)能否(fǒu)成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海(hǎi)发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己(jǐ)的英(yīng)文(wén)版复(fù)制品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于文化(huà)差异，以及较发达地(dì)区相对老旧的(de)产品形态，这些(xiē)应用并没(méi)有(yǒu)打(dǎ)开海外陌生(shēng)人社(shè)交市(shì)场(chǎng)大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享(xiǎng)出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了(le)一款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品(pǐn)形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌(mò)陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本(běn)地化(huà)运营等多个方面均处于劣势，最后也以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个(gè)50余(yú)人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社(shè)交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品(pǐn)。然而(ér)在中(zhōng)东，同类产品市场份额早已(yǐ)被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势(shì)，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依(yī)靠(kào)陌生(shēng)人语聊社(shè)交方式，避开了中东(dōng)地(dì)区的宗教文化约束，在(zài)没有同类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的(de)硕(shuò)果，却存在营收结(jié)构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员(yuán)工(gōng)佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部(bù)分收益用于(yú)与(yǔ)公会、主播分(fēn)成(chéng)，以换取(qǔ)他们的合(hé)作，如此一来产品(pǐn)便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除(chú)此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海业务只剩一个(gè)收购而来的探探海外版还在持续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外版在印(yìn)尼市场(chǎng)下载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公(gōng)司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对(duì)于(yú)出海业务并(bìng)不重视，乃(nǎi)至于(yú)在很长一段(duàn)时间(jiān)内(nèi)，公司出海(hǎi)产品的优先级都(dōu)要低(dī)于(yú)其他国(guó)内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海外业(yè)务(wù)上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力(lì)在接受采访时(shí)还在强调，“我其实不建议(yì)出(chū)海，因为我觉(jué)得国内市(shì)场还没有(yǒu)到一(yī)个特(tè)别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产(chǎn)品才有辐(fú)射能力，去做一个(gè)印(yìn)度(dù)市场有什(shén)么用呢？”

　　战略(lüè)上的(de)失(shī)误导(dǎo)致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时(shí)间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕(rào)的红(hóng)海市(shì)场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必(bì)须加大各方资源投入，在(zài)奋力突破文化(huà)壁垒的同(tóng)时(shí)，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的(de)创新，才(cái)有可能成功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而言，充裕(yù)的(de)现(xiàn)金流成为(wèi)最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称(chēng)不上是(shì)绝境(jìng)。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的(de)限制和天(tiān)花板，留给其(qí)试错和调整的(de)时间已经不(bù)多了。

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