“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走(zǒu)红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局(jú)，累计(jì)销量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无(wú)任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。阿富汗是哪一年灭亡的p>

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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