Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成(ché勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善ng)功(gōng)的营(yíng)销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(l勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善e)这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一(yī)种简单(dān)的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您(nín)显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从(cóng)发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务(wù)的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点击(jī)方面非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的(de)机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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