“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾1dm等于多少cm 1dm等于多少m一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五(wǔ)名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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