很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。 除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗>

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(s除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗ù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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