财(cái)联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出(chū)圈(quān)，有效带(dài)动当地乃至全省综(zōng)合消费恢(huī)复(fù)。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式(shì)在(zài)这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布(bù)的(de)“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部(bù)数据中心测(cè)算，全(quán)国国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联(lián)社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题(tí)电话(huà)会议，由(yóu)上海证券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所长花小伟主持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活(huó)力，在(zài)政策持续引导扩内需下(xià)，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带(dài)动(dòng)就业扩大和居民收(shōu)入提升预期(qī)，社(shè)交(jiāo)场景全(quán)面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游客融于市(shì)中心，集(jí)中在(zài)五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行业主顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红城市长沙处于(yú)国(guó)内热(rè)度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日统(tǒng)计(jì)监测单位(wèi)953家，累计(jì)接(jiē)待游客(kè)1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区(qū)共(gòng)339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要(yào)商业网(wǎng)点了解到，各商业(yè)网(wǎng)点消费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华(huá)的天心区五(wǔ)一(yī)商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总(zǒng)客流(liú)为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和(hé)友总店(diàn)到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王(wáng)府井商场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱(lái)斯商场4月29日客流(liú)比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破(pò)5万，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地(dì)总客流超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客(kè)告诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方围(wéi)满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一(yī)张四川成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾(céng)以游(yóu)客身份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就进(jìn)行了限流，只是提前(qián)7天进行线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的(de)票已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期(qī)后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再(zài)次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还(hái)是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建(jiàn)议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最(zuì)后(hòu)一(yī)天，但(dàn)园区(qū)内人(rén)还是很多，如(rú)果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费(fèi)的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比(bǐ)去年增速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的(de)数据(jù)显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都(dōu)门店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区(qū)实(shí)地了解(jiě)客(kè)流(liú)情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区(qū)客流较1日已经有(yǒu)所回落(luò)，但雷峰(fēng)塔的(de)门票依然(rán)早(zǎo)早售(shòu)罄。购(gòu)票(piào)系统显示(shì)，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示(shì)当日门(mén)票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集大(dà)量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本(běn)没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离(lí)景区的公(gōng)交(jiāo)基(jī)本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日期(qī)临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次(cì)实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计演出(chū)场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到(dào)了(le)（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏(piān)强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景区，对(duì)杭州市民免费的市(shì)内景点也(yě)在五(wǔ)一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车(chē)程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日(rì)该顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程(gāi)景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配(pèi)套配套(tào)停车场仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶(shǐ)入的私(sī)家车只能(néng)在(zài)外(wài)围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵(顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程dǔ)，这种(zhǒng)情(qíng)况(kuàng)在(zài)平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心(xīn)已经(jīng)挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道(dào)延安路(lù)步(bù)行(xíng)街，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需(xū)要排队(duì)通(tōng)过，晚饭左右(yòu)时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量(liàng)太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大到各家购物(wù)中(zhōng)心，小到(dào)各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化(huà)，“二八(bā)效(xiào)应”非常(cháng)明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流(liú)量很(hěn)大(dà)，但人流分布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上去游客们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照(zhào)原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集(jí)中造福了少数商家，相(xiāng)当多的(de)商家面(miàn)对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈(qū)指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增(zēng)长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负责人(rén)也告(gào)诉财(cái)联社记者(zhě)，往年淄(zī)博可以说是(shì)相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到，淄(zī)博(bó)市政(zhèng)府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地(dì)有名(míng)号的店(diàn)铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务(wù)型小程(chéng)序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从当(dāng)地政法(fǎ)部门人员处获悉(xī)，市政府还对(duì)物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措(cuò)施(shī)，当(dāng)地(dì)公安(ān)系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从(cóng)当(dāng)地公务员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随时(shí)以(yǐ)志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边(biān)城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄(zī)博很近的(de)城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量(liàng)也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大(dà)数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来一波又一(yī)波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄(zī)博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双(shuāng)丰收(shōu)，需要(yào)多方从业者(zhě)共(gòng)同努(nǔ)力。”

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