今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学(xué)生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难(nán)看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗)账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账(zhàn王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗g)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营预(yù)热。

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