很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期农村信用社几点上班下班时间；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行农村信用社几点上班下班时间会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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