既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的(de)基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具(jùc43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活(huó)动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量、提升商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的(de)问题。

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