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　　很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和(h谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别é)。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案(àn)。

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