今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗)职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带(dài)来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出(chū)现在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上渠(qú)道俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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