无需出镜限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗(jìng)，无需准备话术与文案，更不用苦(kǔ)心探索个人风(fēng)格(gé)，手机一开，直接坐等(děng)入账，这样的(de)带货副业(yè)你心动了(le)吗？打开搜(sōu)索(suǒ)引擎，点击“无人直播(bō)带货”，这便是大多(duō)“培训老师”所(suǒ)描绘的雏形。

然而细想便(biàn)能找到其中的端倪——谁来(lái)负责(zé)选品？谁来进(jìn)行商品讲解与(yǔ)实物体(tǐ)验？直播带货业态自2016年发端以来(lái)，靠的就(jiù)是极致的互动感与(yǔ)消费者拉近距离，并缩短了交易链路，但当前提要素(sù)消失，直播带(dài)货似乎失去了其存在的意义(yì)，消费(fèi)者也无(wú)法获得(dé)任何保障。

事实上，无人直(zhí)播(bō)带货不仅(jǐn)实实(shí)在(zài)在地于(yú)角(jiǎo)落(luò)中发展了起来(lái)，并且(qiě)形成了一套灰色的(de)产(chǎn)业(yè)链，与平台(tái)间玩起(qǐ)了你追我就(jiù)躲、你封(fēng)我(wǒ)重(zhòng)开的猫鼠(shǔ)游戏。在微博(bó)、小红书及知(zhī)乎等公(gōng)共平台(tái)上，都充(chōng)斥着售卖“无(wú)人直(zhí)播(bō)带货教(jiào)程”的(de)广告(gào)。但宣传话术中的漏洞及对监管风险的闭口不(bù)谈，几乎(hū)都(dōu)暗示着(zhe)，合理(lǐ)合(hé)规的无人直(zhí)播仍有很长的路要(yào)走(zǒu)。

拆解(jiě)“幽灵(líng)带货(huò)”模式

无(wú)人直(zhí)播带货（以下简称“无(wú)人直播”）从萌芽发展至今(jīn)大约经历了一(yī)年左(zuǒ)右的(de)时间(jiān)，由于内(nèi)在(zài)运作逻(luó)辑基本一致(zhì)，技术上没有(yǒu)太大的门槛，如(rú)今在抖音、微信视频号、淘(táo)宝等(děng)多个(gè)平台全面(miàn)开(kāi)花，其中抖(dǒu)音由于覆(fù)盖年龄层广，成(chéng)为了无人直播的重要落脚地。

《知识(shí)经济》对(duì)无人直(zhí)播在抖音(yīn)实践(jiàn)的具(jù)体流程进行了(le)拆解。首先(xiān)在选品(pǐn)上，相对(duì)正式主播与品牌(pái)自(zì)播的诸多考虑，无人直(zhí)播(bō)显得简单粗暴(bào)——大多专注于中(zhōng)老(lǎo)年(nián)服饰与食品赛道，其(qí)选品共通点是(shì)客单(dān)价低且(qiě)为生活刚(gāng)需。在某(mǒu)“教学课(kè)程”中，着重提(tí)到了该年龄(líng)层受众对互联网的了解度较(jiào)低，不易识破镜头(tóu)对面(miàn)并非真(zhēn)人，且(qiě)他们不熟悉退货流(liú)程(chéng)，退货率相对更低。

在货源问题上，无人直播(bō)的发(fā)展(zhǎn)的确具有(yǒu)先天优(yōu)势。作(zuò)为“达人(rén)”，无(wú)需(xū)亲自进货、发货，抖音(yīn)自(zì)带的“抖音精(jīng)选联盟”本(běn)身就(jiù)拥有丰富的产品品类，只需将相应(yīng)商品(pǐn)添加(jiā)到橱窗挂在(zài)直播间售卖即可，还(hái)能(néng)赚(zhuàn)取高达20%的佣(yōng)金，这也(yě)是无人直播(bō)盈利的底(dǐ)层逻辑。

解决了选(xuǎn)品与货(huò)源问题，开播(bō)前多发几(jǐ)条(tiáo)与带货品(pǐn)类相关的短视(shì)频，让算法(fǎ)熟悉(xī)账号的受众，就可零门槛开启无人直(zhí)播。据了解，无(wú)人直播的发(fā)展经历了“无(wú)人直播(bō)”与“半无(wú)人直播”两个阶段，两者(zhě)均依赖软件(jiàn)实施(shī)，其核心在于“抓(zhuā)取已(yǐ)有的直播画面(miàn)为己所用”。主流的无人(rén)直播基本靠OBS与官方(fāng)的直播伴侣完成(chéng)，前者编辑视频，后者链(liàn)接(jiē)与投射视频。达人只需用特殊软件下(xià)载好他(tā)人完成(chéng)的直播(bō)，再(zài)抓取到OBS中(zhōng)进行简单的(de)编辑(jí)，并在(zài)直播(bō)伴侣进行篇幅调(diào)整后，利用其(qí)虚拟摄像(xiàng)头(tóu)便可(kě)开启直播(bō)。其中“编(biān)辑(jí)”的重点在于加上多个(gè)干扰式(shì)的视频，调低透明度，躲(duǒ)避(bì)平台(tái)官(guān)方的审查。

进入半无人直播阶段，工具与软件都进(jìn)一步升级，对(duì)于消费者(zhě)的迷惑性(xìng)也(yě)更强。上述的操作(zuò)虽然是(shì)人工操作，但(dàn)一旦编(biān)辑(jí)完(wán)成便开启(qǐ)“挂播”模式，达(dá)人无法(fǎ)编(biān)辑(jí)视频进(jìn)行(xíng)二度干预；但半无人直播在绿幕(mù)直播软(ruǎn)件的(de)支持(chí)下(xià)，真(zhēn)人随(suí)时可以入镜，让带(dài)货效果看起来更逼真，同时也让(ràng)平台的处罚判定(dìng)精确(què)度大大降低。

在软件的相互配(pèi)合下，一个“直播间”就搭建好了(le)，只要设置(zhì)了“循环”，达人选择的带(dài)货视频(pín)将一直播放，只要用户(hù)下单便可坐(zuò)收佣金，唯一需要注意的就是以各种手(shǒu)段(duàn)逃避(bì)平台的监管，因此(cǐ)近期(qī)“幽灵(líng)带货”受到了狂热的追(zhuī)捧(pěng)，甚至有(yǒu)人花(huā)高价购买课程学习，但并没有(yǒu)得到太好的反馈——“老手”毕竟是少(shǎo)数，僵(jiāng)硬的背(bèi)景、评论(lùn)区多次重复也毫无反应的“主(zhǔ)播”，怎么都没(méi)有实实(shí)在在的互动性真人带货来得有感染(rǎn)力。

“幽灵带货”隐(yǐn)匿教学骗(piàn)局

当无人直(zhí)播被(bèi)炒作为“下(xià)一个风(fēng)口”，自然(rán)带着强大的诱(yòu)惑力吸引了(le)一个(gè)个投机者。

在(zài)各平台搜(sōu)索相关关(guān)键词(cí)，立刻能找到多个宣传(chuán)“无人直播带货(huò)课程(chéng)”的账(zhàng)号，且定(dìng)价几乎都集中(zhōng)在四位(wèi)数(shù)，最高(gāo)的(de)宣称“价值7980元(yuán)”。其统一的话(huà)术基本限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗集中在(zài)“无门槛(kǎn)、无成本(běn)，有空就(jiù)能(néng)做”，暗(àn)示性(xìng)地指向(xiàng)了(le)学生与宝妈(mā)群体——而打(dǎ)开相关的投(tóu)诉页面时(shí)，的确受(shòu)害者也多为该(gāi)两者。调查发(fā)现，无人直播被(bèi)曝(pù)光(guāng)的骗局主要指向(xiàng)三个类型。

“货不对板”，明面教(jiào)“无人直播”，实则(zé)传授“剪辑秘诀”。某论坛(tán)上(shàng)，一学生用户(hù)表示自己交了几千元(yuán)的学费，拿到了一个层层包装(zhuāng)的精美PPT，但钻研完后发现(xiàn)里面只(zhǐ)教了基(jī)础(chǔ)的剪辑(jí)技巧和流量引导方式(shì)，所谓的“直播课程(chéng)”对无人直(zhí)播(bō)的(de)细节要么避重(zhòng)就轻，要么巧(qiǎo)妙略过，该学(xué)生表(biǎo)示“几千块打(dǎ)了(le)水漂”。

教(jiào)了大致的(de)直播(bō)方式，但(dàn)学员实(shí)践(jiàn)的(de)账号迅速(sù)被封，且无人为此售后。部分课程的(de)确把所谓(wèi)的教程细(xì)节(jié)发了出来（具(jù)体集中(zhōng)在如(rú)何逃(táo)避平(píng)台监管(guǎn)），并且大致做到了“包教包会”，但让学员(yuán)在(zài)平台的监(jiān)管铁拳之下(xià)打游(yóu)击(jī)战，被封了就重开，重(zhòng)开了接着被(bèi)封。有(yǒu)学员(yuán)表示，自(zì)己跟(gēn)着教(jiào)程大致学会了如何(hé)开(kāi)直(zhí)播，但被迅速识别不合(hé)规(guī)，试(shì)一次被封一次——然而这种(zhǒng)本质就违规(guī)的课程(chéng)并没有任何售后可言。

更(gèng)有甚者直接虚假宣传，连糊弄都省略了，宣称“不满意无理由退款(kuǎn)”，但拿了钱直接(jiē)跑路(lù)。

能吸引到众多的投机者，“老(lǎo)师”当(dāng)然(rán)有(yǒu)自己的(de)套路。《知识经济(jì)》联系到的一位“老师”在朋友圈表(biǎo)示，只要(yào)准备好(hǎo)话术与道具，“7天内便可直接开播赚钱”，更是在(zài)朋友(yǒu)圈(quān)高频率地发学生(shēng)的(de)利润截图，搭(dā)配(pèi)“给自(zì)己一点生活的底(dǐ)气(qì)”“赚钱一定要跟(gēn)对趋势”等游(yóu)说话术，看上去极(jí)具诱(yòu)惑力。当你在凝望深渊，深渊也在(zài)凝视(shì)着你，当你用他们教(jiào)的(de)话术试图在(zài)直播间引导他人(rén)，实际上(shàng)自己也被(bèi)“老(lǎo)师”的话术所引导着——这(zhè)就是(shì)“卖课教(jiào)学”的本(běn)质所在。

事实(shí)上，目前(qián)的无(wú)人直播(bō)本身(shēn)就是在灰色边缘(yuán)游荡的(de)产物，传授这种手段亦是违规的，“学(xué)费”被骗更是无处说理。当做好投机(jī)打算(suàn)的那(nà)一刻，就应该有(yǒu)竹篮打水一(yī)场空的心理准备。

平台出手

一(yī)旦无(wú)人直播泛滥，无(wú)疑(yí)将成为毒瘤般的存在，平台内部的(de)稳定(dìng)生态以及外(wài)部的口(kǒu)碑都(dōu)将受到重大影响。

最(zuì)直接的后果是侵犯平台内真人主播(bō)的合法(fǎ)权益，打击(jī)直播的积极性。目前无人直播普遍存在着盗用他人视(shì)频来直播的现(xiàn)象，对(duì)于被盗播的(de)真(zhēn)人(限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗rén)主(zhǔ)播而言，不(bù)仅要(yào)为(wèi)自己所带货(huò)的产品负责(zé)，还在不知情的情(qíng)况下替“幽灵直(zhí)播间”背了锅。无人直播没(méi)有信用保障可言，一旦商品出(chū)现问题，真人主(zhǔ)播的信誉也将连带受(shòu)到影(yǐng)响。与此同时(shí)，频(pín)繁被盗用形象，也(yě)将影响其直播的积极性(xìng)。

对于平台(tái)本(běn)身而言，内部的直播生态将被破坏(huài)，虚(xū)假售卖等乱象横(héng)行。尤(yóu)其是对于淘宝这(zhè)类重度(dù)依(yī)赖(lài)直播带货(huò)、货源更独立的平台，无人(rén)直播将(jiāng)严重(zhòng)影(yǐng)响带(dài)货(huò)的互动性与交流感，付款不发货、货不对板等问题将大大影响消费者的消费体验(yàn)；对(duì)于抖音一类(lèi)短(duǎn)视频起家(jiā)的(de)平台，无人直播让(ràng)消费者的售前售后(hòu)都无法获(huò)得保障(zhàng)，对平(píng)台的信任度降低，不利于其电商业务(wù)的(de)进一步发(fā)展(zhǎn)。

对于无(wú)人直(zhí)播存在的(de)乱象，目前尚未有(yǒu)平台发布系(xì)统化的惩处条(tiáo)例，但对(duì)相关(guān)违规情况均进行了细(xì)化的(de)处(chù)理，大(dà)致分为违规警告与(yǔ)封(fēng)锁直播间两种处罚(fá)。在(zài)抖音，若检测出直播中存在音频循环(huán)、话术利(lì)益诱导等情况，都将判定其为违规行为，并及时断播(bō)。多(duō)次违规后，直播间将(jiāng)存在(zài)被封禁的风(fēng)险(xiǎn)，甚至(zhì)该账号将(jiāng)永久(jiǔ)无法(fǎ)再度开播。2022年9月，抖音再度更新《直播(bō)行(xíng)为规(guī)范》，亦体现出其(qí)加强打击违(wéi)规直播间的决心。

淘(táo)宝直播则重在处罚使用无人直播的店家。淘宝(bǎo)支持对盗播、无人(rén)播(bō)等行为进行举报，若检测出相关违规(guī)行为(wèi)，店(diàn)家(jiā)将被扣(kòu)除信誉分，严(yán)重者店铺一并(bìng)关(guān)闭(bì)。

从平台的态度(dù)可以(yǐ)看(kàn)到，对无人(rén)直播的监管仍然趋(qū)严。若未来能有针对性的条例或处理办法实施(shī)，也(yě)许将有助(zhù)于(yú)更高效(xiào)地肃清乱(luàn)象(xiàng)。

无人直播的未来方(fāng)向

目前的无(wú)人直播，似乎浑身都(dōu)写满(mǎn)了“不靠谱”三个字，但(dàn)究其根本，是(shì)由(yóu)于其被投(tóu)机滥用，以损害(hài)他(tā)人利益为前提(tí)来攫取利益。无人(rén)直播本身也许并非是不可为的方向。

在数字产业(yè)飞速发展(zhǎn)的(de)今天，虚拟人与AI技(jì)术都逐渐为电(diàn)商行业所接纳，并投入(rù)到实(shí)际应用中(zhōng)。虚拟偶像(xiàng)洛天依、屈晨曦(xī)等都(dōu)曾现身直播间带货，不仅(jǐn)满(mǎn)足了用户的新鲜感，开播时间长(zhǎng)、人设稳定且干货丰富(fù)的特质让销量连连(lián)增长(zhǎng)，为数字产业与电商融合展现出了优秀的(de)范本。未来的无人直(zhí)播若能与数(shù)字技术相结(jié)合，也许将呈现出一个更(gèng)完整的雏(chú)形(xíng)。虚拟人在(zài)幕(mù)前(qián)带(dài)货(huò)，人工智能则可作为客服提供服(fú)务。不仅更高效和精准，还(hái)能升级消费(fèi)者的观看体验。

但门槛高、成本(běn)高与对技(jì)术条件(jiàn)的要(yào)求，都预示着该产业的(de)成(chéng)熟还非常需要时间。如今已经有(yǒu)公司对此进行尝试，但在(zài)虚拟人的(de)背后，选品与(yǔ)货源问题仍然需要真人斟酌(zhuó)；同时虚拟人的灵活度与(yǔ)交互能力，目(mù)前(qián)尚且无(wú)法达到(dào)真(zhēn)人的水准。因此全自动(dòng)的无人(rén)直(zhí)播虽然前景(jǐng)可观，但要想合规(guī)地(dì)正(zhèng)式进入市场，仍然任重道远。

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